مواضيع جديدة في التسويق

يلاحظ اليوم قيام العديد من الباحثين التسوييقين  الجدد سواء في طور الدكتوراه أو طور الماستر أو الماجستير باختيار بحوث كلاسيكية نوعا ما لا تخدم البحث العلمي بتاتا. بل تعد نوعا من انواع النسخ  والاعادة ومن بين هذه المواضيع نجد تأثير الاعلان على سلوك المستهلك، تأثير الاعلان على زيادة المبيعات، رضا الزبون عن المؤسسة ،... وغيرها غير أن الواقع اليوم يكشف أن التسويق الحالي ( التسويق في الألفية الجديدة ) يأخذ بعدا اجتماعيا أكثر منه ااقتصادي، وعليه أضحى لزاما على الباحثين في الميدان التسويقي تحديدا اختيار مواضيع تعكس الاهتمام العالمي بالقضايا الاجتماعية ومن بين هذه المواضيع يمكن ذكر:- التسويق المستدام: هو أحدث أنواع التسويق ويعكس تقاطع التسويق مع التنمية المستدامة وعليه يولد هذا النوع من التسويق أنواع أخرى يمكن أيضا اختيارها كعناوين لمذكرات تخرج وهي التسويق الأخضر، التسويق البيئي، التسويق المجتمعي، التسويق المسؤول ، التسويق الأخلاقي- ما لاحظته شخصيا من خلال مجموعة من المراجع الأجنبية، ميل الباحثين في اوروبا تحديدا إلى دراسة ما يسمى بالغسل الأخضر الذي يعد سلوكا غير أخلاقي، خادع ومضلل  تقوم المؤسسة من خلاله بحملات اعلانية تدعي من خلالها أنها تحمي البيئة وتستغل هذا الادعاء في رفع الأسعار فيما تنتج منتجات غير بيئية. وعادة يربط الغسل الأخضر بمتغير تابع يكون في أغلب الأحيان سلوك المستهلك، وعي المستهلك،...- المجال الثالث الذي يمكن للباحثين في التسويق دراسته يكمن في التسويق عبر الانترنت لكن بشرط واحد هو دراسة بعض المواقع الجديدة مثلا google adesense  أو التسويق من خلال youtube أو مواقع الخدمات المصغرة والتي توفرها عربيا الشركة الامارتاية العملاقة حسوب من خلال مواع كخمسات، أو مستقل،...- رابع المجالات يكمن في دراسة مخاطر نوع جديد ظهر حديثا وهو التسويق الشبكي الذي أضحى موضة العصر. هذا النوع من التسويق يقوم بشكل أساس على الغاء تكاليف التوزيع بالتوجه نحو تشجيع البيع الشخصي وجعل البائعين درجات  ليشكلوأ شبكة يرأسها الاقدم  وهو ايضا من يستفيد ماديا- ويمكن للباحثين ربط التسويق بمتغيرات ادارية اخرى كالحوكمة. وعلى العموم هذه بعض المواضيع التي يمكن ان تفيد الباحثين- التسويق المستدام ودوره في تحقيق الميزة التنافسية ( يمكن تغير التسويق المستدام بالتسويق البيئي أو المجتمعي،...)- واقع التسويق الشبكي (الهرمي) بالجزائر - التسويق عبر المواقع- حماية المستهلك من الغش والخداع التسويقي- الغسل الأخضر وسلوك المستهلك

- التسويق المجتمعي وحماية المستهلك